Оценка узнаваемости бренда
Спектр решаемых задач
Оценка узнаваемости бренда
Одной из наиболее распространенных задач, которую ставят перед нами клиенты, является оценка узнаваемости бренда компании-заказчика. Это связано с тем, что известность торговой марки во многих случаях является определяющим фактором при принятии потребителями решения о покупке, значимым конкурентным преимуществом.
Основные показатели анализа
Оценка узнаваемости:
Подсказанная известность — респондентов в ходе опроса просят перечислить знакомые им марки из предложенного перечня;
Спонтанная известность — знание брендов по памяти;
Top of Mind — первая марка, которую называют потребители.
Когда исследование необходимо?
При принятии решения о проведении кампании продвижения своего бренда.
При разработке или изменении маркетинговой стратегии.
При оценке маркетинговых акций или рекламной кампании.
Мы в соц.сетях:
Поделиться:
Facebook
VK
OK
Email