Оценка узнаваемости бренда

Спектр решаемых задач

One hand holding the word brand over a beige background. Branding concept. The image is a composition between 2D illustration, 3D rendering and photography

Оценка узнаваемости бренда

Одной из наиболее распространенных задач, которую ставят перед нами клиенты, является оценка узнаваемости бренда компании-заказчика. Это связано с тем, что известность торговой марки во многих случаях является определяющим фактором при принятии потребителями решения о покупке, значимым конкурентным преимуществом.

Основные показатели анализа

Оценка узнаваемости:
Подсказанная известность — респондентов в ходе опроса просят перечислить знакомые им марки из предложенного перечня;
Спонтанная известность — знание брендов по памяти; Top of Mind — первая марка, которую называют потребители.

65464891
image

Когда исследование необходимо?

При принятии решения о проведении кампании продвижения своего бренда.
При разработке или изменении маркетинговой стратегии.
При оценке маркетинговых акций или рекламной кампании.